Hernández Aro, YanetSalas Espinosa, Geidy2016-01-132016-01-132010-07-24https://dspace.uclv.edu.cu/handle/123456789/4298El plan de marketing es una herramienta de gestión comercial que propicia la coordinación de equipos, recursos y materiales en función de orientarse al cliente, pero que también genera ganancias, posición en el mercado e imagen. Esta temática es abordada en las condiciones de la pequeña y mediana empresa hotelera de Santa Clara, específicamente el objeto de estudio práctico lo constituye el hotel “Los Caneyes”, que presenta algunos problemas comerciales, debido fundamentalmente a que no establecen estrategias de marketing para el incremento de las utilidades en el largo plazo, lo cual exige la orientación del negocio hacia el mercado y no hacia la operación. De ahí que el presente trabajo de diploma se plantee como objetivo fundamental la elaboración del plan de marketing del Hotel “Los Caneyes”, a partir de la aplicación del procedimiento de Hernández, Martínez y Machado (2008) el cual es aplicable en las condiciones actuales a los hoteles medianos, de tránsito, categoría tres estrellas del destino Cuba.Marketing Plan is a commercial administration tool which propitiates resource and materials coordination towards the client, but it also generates earnings, position and image in the market. This theme is approached in small and medium hotel in Santa Clara. Los Caneyes company is the aim of the practical study. It has some commercial problems, because they don't establish marketing strategies to upper the utilities in a long term, which demands the business orientation toward the market and not toward the operation. Due to these difficulties the present diploma work establish as a fundamental aim the elaboration of the marketing plan in “Los Caneyes" Hotel, starting from the application of Hernández, Martínez and Machado's procedure (2008) which has been taking place to medium hotels of traffic, category three stars of the destination Cuba nowadays.esEste documento es Propiedad Patrimonial de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas. Los usuarios podrán hacer uso de esta obra bajo la siguiente licencia: Creative Commons: Atribución-No Comercial-Compartir Igual 4.0 LicenseMarketing TurísticoGestión ComercialHotel Los CaneyesGestión de calidadTourismTurismoThesis