Construcción de la imagen país Cuba: análisis de la conformación de la identidad nacional desde el spot publicitario

Fecha

2019-07

Autores

Rodríguez Bazán, Grettel
Rodríguez Ayala, Raúl
Espinosa Perdomo, Lisvel

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Resumen

Este artículo tiene como objetivo caracterizar la imagen país Cuba mediante los spots transmitidos por Cubavisión Internacional. Para el desarrollo de las categorías de análisis se aplica el método análisis de contenido. Entre los resultados de la investigación, se determina que los spots publicitarios analizados representan de modo deficiente la imagen país Cuba, a partir de temas y signos publicitarios estereotipados y tópicos poco representativos de la nación. Los signos publicitarios se emplean para referir rasgos de la población cubana y promover el turismo, la hostelería y el consumo de productos nacionales.
The aim of this paper is to characterize Cuba’s country image through the spots broadcasted by Cubavisión Internacional. For the development of the analysis categories, we used the content analysis method. The results of the investigation show that, in the advertising spots analyzed, Cuba’s country image is poorly represented, based on stereotyped advertising themes and signs, as well as unrepresentative topics of the nation. Advertising signs are used to refer features of the Cuban population and promote tourism, hospitality and consumption of national products.

Descripción

Palabras clave

Imagen País Cuba, Publicidad en Televisión, Signos Publicitarios, Figuras Retóricas, Semiótica, Cuba’s Country Image, Television Advertisement, Advertising Sings, Rhetorical Figures, Semiotic

Citación

Citar según la fuente original: Rodríguez-Bazán, G., Rodríguez-Ayala, R. & Espinosa-Perdomo, L. (2019). Construcción de la imagen país Cuba: análisis de la conformación de la identidad nacional desde el spot publicitario. Cuadernos.info, (44), 241-256. https://doi.org/10.7764/cdi.44.1559
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