Agendas mediática y pública en el 5 de Septiembre: la efectividad comunicativa a debate

Abstract

La presente investigación caracteriza la efectividad comunicativa del semanario provincial 5 de Septiembre, tomando como base los presupuestos teóricos de la agenda-setting sobre la relación entre las agendas mediática y pública. El estudio, enmarcado entre los meses de junio, julio y agosto de 2022, se centra en los tres ámbitos fundamentales del proceso de comunicación: emisión, mensaje y recepción. Se emplean los métodos bibliográfico-documental, etnográfico y correlación de Spearman, y las técnicas de encuesta, observación, análisis de contenido y entrevista semiestructurada. Como resultado general de la investigación, se determina que el semanario provincial carece de efectividad comunicativa al establecerse una separación entre los temas que el público de la provincia de Cienfuegos define como los más importantes durante el período de estudio y los contenidos tratados por el periódico en este marco temporal. Asimismo, la ausencia de una política editorial propia y la reproducción de la agenda política median sobre los bajos niveles de credibilidad que le confieren los lectores al semanario.