Propuesta de Manual de Identidad Visual para la Feria de Innovación de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas

Abstract

Se realiza la presente investigación con el objetivo de proponer un Manual de Identidad Visual para la Feria de Innovación de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas (UCLV). La alternativa metodológica utilizada responde a un enfoque cualitativo. Se sigue un procedimiento a través de cuatro etapas que comprenden: la revisión de documentos (no oficiales) para determinar los rasgos distintivos de la identidad visual de la UCLV; la elaboración de las técnicas de investigación para identificar los rasgos distintivos de la feria de innovación, determinar los elementos constitutivos de la identidad de la feria y las directrices que regulen esa identidad, la aplicación de dichas técnicas para su posterior análisis y proceder al diseño de la identidad visual y su correspondiente manual de identidad. Para la recogida de información se utilizan las siguientes técnicas: revisión de documentos, registros, materiales, y artefactos, entrevista semiestructurada y entrevista abierta. Se emplean las tipologías de muestreo: en cadena o por redes (bola de nieve) y no probabilístico. Como principal resultado de la investigación se diseñan los elementos constitutivos de identidad visual para la Feria de Innovación de la UCLV, los cuales definen su identidad y pretenden facilitar la relación universidad- empresa-sociedad. Se recomienda la aplicación de los elementos diseñados a los soportes comunicativos de la UCLV y SICTE S.A., a partir del Manual de Identidad Visual que ofrece este trabajo de diploma.