Campaña de comunicación promocional para la V Convención Científica Internacional de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas

Abstract

La comunicación promocional es un factor clave de éxito para cualquier evento en tiempos actuales. Dado la relevancia de la Convención Científica Internacional de la Universidad Central ¨Marta Abreu¨ de las Villas, evento científico internacional más destacado de esta casa de altos estudios, es de vital importancia llevar a cabo acciones promocionales que permitan una mayor difusión. Esta investigación tiene como objetivo general diseñar la campaña de comunicación promocional para su quinta edición, a desarrollarse en el 2025, para ello se utiliza una alternativa metodológica mixta, combinando datos cualitativos y cuantitativos, mediante un estudio descriptivo. Para la obtención de la información se utilizan instrumentos de recogida de datos como: la revisión de documentos oficiales, el análisis de redes sociales y la entrevista semiestructurada. Se diseña la campaña de comunicación para el período de enero a diciembre de 2025, tomando en cuenta la metodología ofrecida por Capriotti (2020), intencionando tres etapas fundamentales: anàlisis de situación, dirección central y planificación.