Estrategia de mercadotecnia para el servicio Biofábrica del Instituto de Biotecnología de las Plantas (IBP) hacia Latinoamérica y el Caribe

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dc.contributor.advisorGonzález Seijo, Alexander
dc.contributor.advisorPons García, Roberto Carmelo
dc.contributor.authorPérez Jiménez, Leyane
dc.coverage.spatial1016432en_US
dc.date.accessioned2015-06-11T15:25:45Z
dc.date.available2015-06-11T15:25:45Z
dc.date.issued2013-06-25
dc.description.abstractLa presente investigación tuvo como objetivo diseñar una estrategia de mercadotecnia para el servicio Biofábrica del Instituto de Biotecnología de las Plantas (IBP) hacia América Latina y el Caribe (ALC). El paradigma cuantitativo constituye la base metodológica que sustentó el desarrollo de la investigación. Se utilizaron diferentes instrumentos de recogida de información para la consecución de la investigación, tales como: Revisión de Documentos, Entrevistas Estructuradas y Cuestionario. El procesamiento y análisis de datos se auxilió en el procesador estadístico para Ciencias Sociales (SPSS) para WINDOWS, Versión 11.5, el cual informatizó los datos y precisó los cálculos realizados. La investigación demostró que los proyectos integrales de Biofábricas se consideran el servicio líder exportable en el IBP y uno de los principales en el Ministerio de Educación Superior. Además, se pudo constatar que la gestión de la mercadotecnia en el Centro de Investigación es deficiente en relación al servicio Biofábrica y que el entorno de mercadotecnia del servicio Biofábrica presenta un panorama favorable para penetrar el mercado latinoamericano. En este sentido se diseño una estrategia de mercadotecnia para el servicio Biofábrica. La estrategia de mercadotecnia tributa a que se eleve la visibilidad del servicio de alto valor agregado, resultado de la actividad científica del centro, y se facilite su comercialización a nivel internacional. Se recomienda, aplicar la estrategia de mercadotecnia del servicio Biofábrica del IBP hacia América Latina y el Caribe.en_US
dc.description.abstractThe present research work had as objective to design a marketing strategy for the service Biofactory of the Institute of Biotechnology of the Plants (IBP) toward Latin America and the Caribbean (ALC). The quantitative paradigm constitutes the methodological base that sustained the development of the research. Different instruments of collection of information were used for the attainment of the research, such as: Revision of Documents, Structured Interviews and Questionnaire. The process of the analysis of data was carried out by the Statistical Processor Social for Science (SPSS) for WINDOWS, Version 11.5, which computerized the data and specified the calculations. The research demonstrated that the integral projects of Biofactories are considered the main exportable service in the IBP and one of the main in the Ministry of Higher Education. Also, it was confirmed that the administration of the marketing in the Investigation Center is faulty in relation to the Biofactory service and the environment of marketing service presents a favorable panorama to penetrate the Latin American market. It was designed a marketing strategy for the Biofactory service. The marketing strategy contributes to increase the visibility of the service of high added value as a result of the scientific activity of the center activity of the center, what will facilitate its commercialization worldwide. It is recommended, to apply the marketing strategy for the service Biofactory of the Institute of Biotechnology of the Plants (IBP) toward Latin America and the Caribbean (ALC).en_US
dc.description.sponsorshipFacultad de Psicología. Departamento de Comunicación Socialen_US
dc.description.statusnon-publisheden_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/776
dc.language.isoesen_US
dc.publisherUniversidad Cetral "Marta Abreu" de Las Villasen_US
dc.rightsEste documento es Propiedad Patrimonial de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas. Los usuarios podrán hacer uso de esta obra bajo la siguiente licencia: Creative Commons: Atribución-No Comercial-Compartir Igual 4.0 Licenseen_US
dc.subjectCienciaen_US
dc.subjectTecnología e Innovaciónen_US
dc.subjectBiofábricaen_US
dc.subjectInstituto de Biotecnología de las Plantasen_US
dc.subjectHerramientas de Mercadotecniaen_US
dc.subjectEstrategia de Mercadotecniaen_US
dc.titleEstrategia de mercadotecnia para el servicio Biofábrica del Instituto de Biotecnología de las Plantas (IBP) hacia Latinoamérica y el Caribeen_US
dc.typeThesisen_US
dc.type.thesisbacheloren_US

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