Estrategia de posicionamiento del producto ciudad Trinidad del destino Cuba en el mercado turístico chino
Fecha
2009-06-25
Autores
Gong, Xiaolong
Título de la revista
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Editor
Universidad Central "Marta Abreu" de Las Villas
Resumen
Los destinos turísticos son cada vez más competitivos, por lo que se hace
necesaria lograr un ventaja competitiva con relación a otros destinos, a partir de
planear estratégicamente, el propósito de esta planificación es incrementar su
participación en el mercado, sobre una ventaja sostenible sobre sus competidores.
El conocimiento del patrimonio cultural favorece la formación y un mejor
conocimiento y valoración de las raíces de los pueblos y a su desarrollo social en
un contexto determinado a través del tiempo. Aspecto importante lo posee el
patrimonio inmaterial o intangible. El turismo cultural en las ciudades constituye,
hoy en día, un segmento turístico en expansión, convirtiéndose en un importante
protagonista de la recuperación urbanística, arquitectónica y funcional de nuestras
ciudades, un producto turístico en el que los consumidores, buscan un contacto
más directo con el patrimonio y la cultura. Por la riqueza patrimonial y cultural de
nuestro país esta modalidad va tomando auge y su desarrollo depende en gran
medida de la captación de nuevos mercados. El presente trabajo tiene como
objetivo central proponer el desarrollo de estrategias para el posicionamiento del
producto turístico ciudad Trinidad del destino Cuba en el mercado chino.
Descripción
Palabras clave
Turismo Cultural, Producto Turístico, Mercado Turístico, Posicionamiento