Estrategia de comunicación para la atracción de inversiones en el municipio Aguada de Pasajeros

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dc.contributor.advisorGonzález Seijo, Alexander
dc.contributor.authorGutiérrez Abraham, Diana
dc.coverage.spatialSanta Claraen_US
dc.date.accessioned2019-10-21T19:01:46Z
dc.date.available2019-10-21T19:01:46Z
dc.date.issued2019-06-25
dc.description.abstractLa presente investigación se desarrolla en el municipio cienfueguero Aguada de Pasajeros, con el objetivo de diseñar una estrategia de comunicación para fomentar el flujo de inversiones en el territorio. Se divide en dos momentos fundamentales: una primera parte para caracterizar el macroentorno del municipio en función de diagnosticar potencialidades que sirvan de base para el desarrollo de proyectos inversionistas en el lugar. Un segundo momento, para diseñar la estrategia de comunicación a partir de dichas potencialidades con el fin de posicionar al territorio entre las opciones de inversión en Cuba. Para ello se utiliza la metodología de estrategias de comunicación propuesta por Kirk Díaz-Guzmán (2008), por ser la más ajustable al contexto empresarial cubano y la más flexible a adaptarse al escenario de inversiones. El estudio se sustenta desde un paradigma positivista, con un enfoque cuantitativo enriquecido con análisis cualitativos de algunas técnicas empleadas y utiliza una muestra no probabilística intencional de sujetos tipo. Se tienen en cuenta técnicas de recogida de información como: análisis de documentos, observación no participante, entrevistas semiestructuradas y cuestionario.en_US
dc.description.abstractThe present investigation is developed in the municipality Aguada de Passengers, with the aim of designing a promotion strategy to promote the flow of investments in the territory. It is divided into two fundamental moments: a first part to characterize the macro-environment of the municipality according to diagnosing potentialities that serve as a basis for the investor process development. A second moment, to design the promotional strategy from these potentialities in order to position the territory between the investment options in Cuba. For this, the methodology of communication strategies proposed by Kirk Diaz-Guzman (2008) is used, because it is the most adjustable to the Cuban business context and the most flexible to adapt to the investment scenario. The study is based on a positivist paradigm, with a quantitative approach enriched with qualitative analyzes of some techniques used and uses an intentional non-probabilistic sample of subjects. Information collectible techniques are taken into account such as: document analysis, non-participating observation, semi-structured interviews and questionnaire.en_US
dc.description.statusnon-publisheden_US
dc.identifier.urihttps://dspace.uclv.edu.cu/handle/123456789/11699
dc.language.isoesen_US
dc.publisherUniversidad Central "Marta Abreu" de Las Villas. Facultad de Humanidades. Departamento de Comunicación Socialen_US
dc.rightsEste documento es Propiedad Patrimonial de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas. Los usuarios podrán hacer uso de esta obra bajo la siguiente licencia: Creative Commons: Atribución-No Comercial-Compartir Igual 4.0 Licenseen_US
dc.subjectMacroentorno de Mercadotecniaen_US
dc.subjectEstrategia de Comunicaciónen_US
dc.subjectAtracción de Inversionesen_US
dc.subjectMarketing Macro-Environmenten_US
dc.subjectCommunication Strategyen_US
dc.subjectInvestments Attractionen_US
dc.subject.otherComunicaciónen_US
dc.subject.otherCienfuegosen_US
dc.subject.otherMercadotecniaen_US
dc.titleEstrategia de comunicación para la atracción de inversiones en el municipio Aguada de Pasajerosen_US
dc.title.alternativeCommunication Strategy for the Investment Attraction in Aguada the Passengers Municipalityen_US
dc.typeThesisen_US
dc.type.thesisbacheloren_US

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