Estrategia de comunicación para la imagen corporativa en los puntos de venta de ARTex en Morón

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dc.contributor.advisorGonzález Morales, Dunia
dc.contributor.authorQuiñones Baez, Gretchen
dc.coverage.spatialSanta Claraen_US
dc.date.accessioned2021-12-06T17:50:44Z
dc.date.available2021-12-06T17:50:44Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractLa presente investigación aborda el análisis de la imagen corporativa en los puntos de venta: El Jardín, Bazar: Dos Gardenias y la librería: La Moderna Poesía, pertenecientes a la Sucursal ARTex en Ciego de Ávila. Su objetivo es diseñar una estrategia de comunicación para contribuir a la imagen positiva en los puntos de venta: El Jardín, Bazar: Dos Gardenias, Librería: La Moderna Poesía. Para ello la investigadora se apoya en la alternativa metodológica mixta, así como en el diseño exploratorio secuencial (DEXPLOS), donde se trabaja primeramente con datos cualitativos y posteriormente con técnicas cuantitativas. Al concluir la investigación se determina que la imagen de los puntos de venta de ARTex es buena, sin embargo, se propone una estrategia de comunicación para fortalecer esta imagen en función de lograr una mejor gestión en los puntos de venta de ARTex en Morón. Se recomienda para investigaciones futuras, idear una estrategia creativa que apoye visualmente el plan de acciones propuesto.en_US
dc.description.abstractThis research addresses the analysis of the corporate image at the points of sale: El Jardín, Bazar: Dos Gardenias and the bookstore: La Moderna Poesía, belonging to the ARTex Branch in Ciego de Ávila. Its objective is to design a communication strategy to contribute to the positive image in the points of sale: El Jardín, Bazar: Dos Gardenias, Librería: La Moderna Poesía. For this, the researcher relies on the mixed methodological alternative, as well as on the sequential exploratory design (DEXPLOS), where she works first with qualitative data and later with quantitative techniques. At the conclusion of the investigation, it is determined that the image of ARTex points of sale is good, however, a communication strategy is proposed to strengthen this image in order to achieve better management at ARTex points of sale in Morón. It is recommended for future research to devise a creative strategy that visually supports the proposed action plan.en_US
dc.description.statusnon-publisheden_US
dc.identifier.urihttps://dspace.uclv.edu.cu/handle/123456789/12917
dc.language.isoesen_US
dc.publisherUniversidad Central "Marta Abreu" de Las Villas. Facultad de Humanidades. Departamento de Comunicación Socialen_US
dc.rightsEste documento es Propiedad Patrimonial de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas. Los usuarios podrán hacer uso de esta obra bajo la siguiente licencia: Creative Commons: Atribución-No Comercial-Compartir Igual 4.0 Licenseen_US
dc.subjectImagenen_US
dc.subjectEstrategia de Comunicaciónen_US
dc.subjectImageen_US
dc.subjectCommunication Strategyen_US
dc.subject.otherCiego de Ávilaen_US
dc.subject.otherComunicación Organizacionalen_US
dc.titleEstrategia de comunicación para la imagen corporativa en los puntos de venta de ARTex en Morónen_US
dc.title.alternativeCommunication strategy for the corporate image at ARTex points of sale in Morónen_US
dc.typeThesisen_US
dc.type.thesisbacheloren_US

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