El spot de bien público: aproximación teórica y conceptual
Fecha
2021-04-21
Autores
Hernández Alfonso, Eduardo Alejandro
Paz Enrique, Luis Ernesto
Título de la revista
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Editor
Resumen
El spot televisivo de bien público ha sido poco fundamentado desde la literatura
científia publicada en cuanto a su estructura y funciones. Predominan las
teorizaciones en torno al spot televisivo con enfoque comercial. Se planteó
como objetivo del estudio fundamentar la estructura y funciones del spot de
bien público. Para la obtención de resultados se emplearon métodos en los
niveles teórico y empírico, fundamentalmente el análisis documental. El spot
de bien público constituye un género televisivo enfocado en la publicidad social
para persuadir y sensibilizar desde un soporte axiológico. Se estableció una
clasifiación para el spot de bien público: 1. Spot de bien público informativo, 2.
Spot de bien público educativo, 3. Spot de bien público emotivo.
The spot for social good has been litte supported from the published scientifi literature in terms of its structure and functions. Theorizations around television spot shows that commercial is predominat. The objective of the study was to establish the structure and functions of the spot for social good. In order to obtain results, methods were used at the theoretical and empirical levels, mainly documentary analysis. The spot for social good constitutes a television genre focused on social advertising to persuade and sensitize from an axiological support. A classifiation was established for the spot for social good: 1. Informative spot for social good, 2. Educational spot for social good, 3. Emotional spot for social good.
O spot de televisão de utilidade pública tem sido mal apoiado pela literatura científia publicada em termos de sua estrutura e funções. Predominam as teorizações em torno do spot de televisão com foco comercial. O objetivo do estudo foi estabelecer a estrutura e funções do ponto de bem público. Para a obtenção dos resultados, foram utilizados métodos a nível teórico e empírico, principalmente a análise documental. O anúncio público constitui um gênero televisivo voltado para a publicidade social para persuadir e sensibilizar a partir de um suporte axiológico. Uma classifiação foi estabelecida para o spot bom público: 1. Spot bom público informativo, 2. Spot bom público educacional, 3. Spot bom público emocional.
The spot for social good has been litte supported from the published scientifi literature in terms of its structure and functions. Theorizations around television spot shows that commercial is predominat. The objective of the study was to establish the structure and functions of the spot for social good. In order to obtain results, methods were used at the theoretical and empirical levels, mainly documentary analysis. The spot for social good constitutes a television genre focused on social advertising to persuade and sensitize from an axiological support. A classifiation was established for the spot for social good: 1. Informative spot for social good, 2. Educational spot for social good, 3. Emotional spot for social good.
O spot de televisão de utilidade pública tem sido mal apoiado pela literatura científia publicada em termos de sua estrutura e funções. Predominam as teorizações em torno do spot de televisão com foco comercial. O objetivo do estudo foi estabelecer a estrutura e funções do ponto de bem público. Para a obtenção dos resultados, foram utilizados métodos a nível teórico e empírico, principalmente a análise documental. O anúncio público constitui um gênero televisivo voltado para a publicidade social para persuadir e sensibilizar a partir de um suporte axiológico. Uma classifiação foi estabelecida para o spot bom público: 1. Spot bom público informativo, 2. Spot bom público educacional, 3. Spot bom público emocional.
Descripción
Palabras clave
Spot, Spot de Bien Público, Publicidad, Televisión, Spot for Social Good, Advertising, Television, Spot de Bem Público, Publicidade, Televisão
Citación
Hernández Alfonso, E. A., y Paz Enrique, L. E. (2021). El spot de bien público: aproximación teórica y conceptual. Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, 146(2), 183-198.