La participación del público en la construcción de la agenda temática: Alternativa de transformación editorial para periódicos locales
Fecha
2021
Autores
Nieves Portal, Liena María
Título de la revista
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Título del volumen
Editor
Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas. Facultad de Ciencias Sociales. Departamento de Sociología
Resumen
Los valores verticalistas de los modelos hegemónicos de la comunicación de masas y los
compromisos políticos determinados por la condición de órganos oficiales del Partido Comunista de
Cuba, definen las rutinas productivas de los periódicos provinciales cubanos, una actitud reproducida
acríticamente por los emisores, quienes conciben la construcción de la agenda mediática como una
responsabilidad eminentemente política y profesional. El involucramiento del público en dicha
actividad obedece a intereses específicos de los medios; ello excluye y/o restringe las potencialidades
endógenas y las necesidades reales de los actores sociales a que se les asuma como objetos, y no
sujetos, de la comunicación de masas. La Constitución de la República de Cuba y la nueva Política
de Comunicación Social del Estado y el Gobierno cubanos refrendan la autonomía y la transparencia
de la práctica mediática, sin embargo, la participación en la actividad comunicativa continúa
circunscribiéndose al espacio y al quehacer institucionales. Enfocado en transformar el estado de
cosas, el objetivo general de la presente investigación plantea fundamentar, teórica y
metodológicamente, una alternativa de transformación editorial para la construcción de la agenda
mediática de los periódicos provinciales que potencie la participación del público en dicha actividad.
El periódico Vanguardia, de Villa Clara, fue la unidad de análisis seleccionada para realizar el
diagnóstico, la construcción de la alternativa y su implementación, dado que constituye un referente
mediado por condicionamientos y problemáticas similares a las de sus homólogos del resto del país.
Los resultados científicos del estudio, asumido desde el método Dialéctico-Materialista, al que se
integran otros métodos y técnicas para la obtención y análisis de los datos, dan cuenta de los
fundamentos de la Sociología de la comunicación sobre los que se puede inducir la transformación
del trabajo de las editoras provinciales, en aras de concretar la articulación comunicación –
participación, y de promover la cooperación y la implicación activa y consciente del público en la
determinación y solución de las problemáticas sociales que afectan a la población.
Descripción
Palabras clave
Comunicación de Masas, Prensa, Comunicación, Sociología